제37회 상하이 관광 축제가 7월 8일에 개막합니다.

7월 2일, '상하이 관광 축제' 프로젝트 관련 전략적 협력 체결식 및 제37회 상하이 관광 축제 브랜드 리뉴얼 런칭 행사가 개최되었습니다.

7월 8일부터 10월 6일까지 진행되는 올해 축제는 '하나의 축제, 두 개의 시즌(여름 관광 시즌 및 클래식 행사 시즌)'이라는 형식을 도입했습니다. 또한 '아름다움과 즐거움을 품다(Embracing Beauty and Joy)'라는 주제를 이어가며 '시민을 위한 축제'로서의 정체성을 확고히 합니다.

관광지 입장료 할인 등 기존의 공익적 혜택을 바탕으로, 올해는 주요 시중 은행 및 금융 기관과 협력하여 '문화·관광+금융' 이니셔티브를 시작합니다. 이 프로그램은 다양한 금융 상품과 서비스를 통해 문화 및 관광 소비 환경을 활성화하는 것을 목표로 합니다.

또한 이번 축제는 시장 중심의 운영 방식을 적극 도입할 예정입니다. '세계인공지능회의(WAIC)' 및 '국제기능올림픽대회(WorldSkills Competition)'와 같은 주요 행사 및 대회의 자원을 통합하여, 방문객 유입을 상호 촉진하는 '5-in-1(문화·상업·관광·스포츠·전시)' 모델을 구축할 계획입니다. 아울러 국내외 선수 및 프로 스포츠 팀이 참여하는 체험형 활동을 기획하고, 업종 간 통합 티켓 및 티켓 소지자 혜택 공유와 같은 소비자 친화적인 시스템도 도입합니다.

이와 동시에 각 구(區)와 협력하여 '1구 1대표 행사(One District, One Signature Event)' 프로젝트를 추진하고, 도시 전역에 누구나 쉽게 즐길 수 있는 '15분 축제 라이프스타일 권역'을 조성할 것입니다.

'식(食)·숙(宿)·행(行)·유(遊)·구(購)·오(娛)'(식사, 숙박, 교통, 관광, 쇼핑, 엔터테인먼트)로 이어지는 전체 가치 사슬을 아우르며, 축제는 주요 시장 참여자들과 협력하여 관광 자원을 방문객을 위한 실질적인 혜택(인증샷 이벤트, 할인, 기념품, 체험 활동 등)으로 전환할 예정입니다.

식음료 분야에서는 프리미엄 레스토랑 브랜드와 협력하여 기간 한정 '레스토랑 위크(Restaurant Week)'를 운영합니다. 특히 '메이투안(Meituan)'은 전용 행사 페이지를 개설하여 주민과 관광객에게 소비 쿠폰을 정교하게 배포하고, 온라인 보조금을 활용해 레스토랑 및 문화·관광·상업 가맹점에서의 오프라인 소비를 촉진할 계획입니다.

숙박 분야에서는 국내외 유명 호텔 그룹과 협력하여 오는 9월 '호텔 위크(Hotel Week)'를 개최하며, 다양한 테마 객실과 높은 가치를 제공하는 프로모션 패키지를 선보일 예정입니다. 교통 분야에서는 디디(DiDi)가 '상하이 원활한 여행 2.0(Smooth Travel in Shanghai 2.0)' 가이드를 업그레이드하고 문화 관광 통합 패스 소지자에게 전용 여행 바우처를 제공함으로써, 여행 일정 계획부터 왕복 이동까지 아우르는 원스톱 솔루션을 선보입니다.

상업 지구로의 방문객 유입을 촉진하기 위해 상하이 전역의 주요 쇼핑가에서는 테마별 여름 행사를 개최하는 한편, 수하물 보관 및 입장권 확인을 통한 혜택 제공 등 편리한 서비스를 도입하여 관광 명소와 상업 중심지 간의 방문객 이동을 활성화하고 있습니다.

'여행' 부문의 핵심 상품인 '도시의 경이로움과 문화적 만남(City Wonders & Cultural Encounters)' 통합 패스가 7월 8일 한정 수량으로 출시됩니다. 지역 주민, 가족 단위 방문객, 타지 관광객 및 문화 애호가를 위해 기획된 이 패스는 다양한 명소를 편리하게 이용할 수 있도록 해줍니다. 또한 오프라인 스탬프 투어인 '고대 시(詩) 속의 중국(China in Ancient Poetry)' 행사도 함께 진행되어, 방문객이 스탬프를 모으면 한정판 문화·창작 기념품으로 교환할 수 있습니다. 이 프로그램은 시내 명소들을 '시(詩)'라는 테마로 연결하고, 체험형 활동을 통해 도시의 문화유산을 알리는 역할을 합니다.

올해 상하이 관광 축제는 선도적인 기술 기업들과 협력하여 '트래블 버디(Travel Buddy)' 스마트 단말기와 기술 테마의 퍼레이드 차량을 선보이는 등, 첨단 기술을 활용해 문화 관광 소비 경험을 한층 더 향상시킬 예정입니다.